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2012年凯迪拉克将在三个平台上大展拳脚种植

发布时间:2020-04-19 12:41:18 阅读: 来源:电热器厂家

2012年凯迪拉克将在三个平台上大展拳脚

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2012年凯迪拉克将在三个平台上大展拳脚 12-03-15 08:03 来源:东方早报 作者:杨杰 周颖 打印  手机看新闻

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上海通用汽车凯迪拉克市场营销部部长 陈威旭

近日,凯迪拉克授权经销商上海安吉名世举办了凯迪拉克SRX第30000位车主交车仪式。凯迪拉克SRX作为一款典型的美国豪华SUV,凭借强劲的产品力,再加上 66号公路 的文化营销,所传递出的 自由开拓 的精神与消费者形成共鸣。

在2011年略显黯淡的车市里,SUV市场成了为数不多的亮点。其中豪华SUV的全年销量近27万辆,同比增长52%。而凯迪拉克SRX表现尤为突出,2011年全年销量近20,000辆,同比销量增长高达116.8%,稳居中级豪华SUV市场前三甲。

在当今豪华SUV的比拼中,品牌营销可谓首当其中。就此,笔者采访了上海通用汽车凯迪拉克市场营销部部长陈威旭,探究凯迪拉克品牌营销的成功之道。

凯迪拉克被接受

程度越来越高

早报:能否谈谈凯迪拉克在国内近一年的发展和变化?

陈威旭:在谈凯迪拉克之前,先要谈 大家 。几件事情一直在变化。第一个是整个汽车的市场环境的变化,另一个是消费者发生了变化,最后是我们提供的产品的变化。这三个环,环环相扣,三环互动。最大的一环 整个汽车市场环境,目前呈现的是先增长后平稳的趋势。

消费者心态的改变,从之前的低调保守,到现在的高调张扬。这不仅是在中国,全球都在改变。其实大家都在往这个方向走,只是凯迪拉克先人一步。凯迪拉克被接受的程度越来越高,因为我们本来就走得太超前。

凯迪拉克以前的设计都太超前。我们曾经做过一个小实验,将凯迪拉克已经停产的车,开到五星级酒店,和其他品牌最新款比较,别人会认为凯迪拉克的车是最新的设计。由此可见我们的设计师超前。这种超前在五六年前似乎不太能被接受,但是现在开始初尝甜头。因为大家需要超前的感觉,要与众不同。开一台车,更要表现自我的个性。

在凯迪拉克过去的历史中,我们规划过很多阶段。在2000年,我们对未来有一个承诺。2000年发布了很多概念车。第一代CTS在2000年初是不被接受的,稍做修改,到了第二代的CTS、SRX,就是把一个钻石切割的车子,类似 灌气 后膨胀出来,所以棱线之外还有表面张力,还不失原来的风格,CTS、SRX就这样红了起来。光这台车就让我们去年销量增长率到了72%。比整个行业增长要高很多。

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标签:凯迪拉克 凯迪拉克SRX CTS-V 

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