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2010年8月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告

发布时间:2020-03-26 13:41:36 阅读: 来源:电热器厂家

中金在线财经搜索的统计结果显示,2010年8月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”53400篇,环比下降23.82%,;8月份银行品牌总曝光度34140篇,环比下降35.56%。这两项数据大幅缩水,与市场对农行关注度下降,光大银行再融资预计冲击较小以及深发展A持续停牌有关。

统计数据显示,8月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:光大银行、农业银行、工商银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、民生银行、中信银行、深圳发展银行;前8个月中资银行品牌总曝光度排名前十的为:农业银行、光大银行、工商银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、中信银行、华夏银行、兴业银行。

8月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是渣打银行、恒生银行、东亚银行、花旗银行、汇丰银行;前8个月外资银行品牌总曝光度排名前五的则分别为渣打银行、东亚银行、德意志银行、恒生银行、美国银行。

8月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“光大银行”、“存款”、“银行融资”、“银行业绩”、“银信合作”、“农行脱鞋”;曝光度增幅最大的五个银行热点关键词为“超级网银”、“停贷”“农行脱鞋”“私人银行”“银行业绩”。

8月份曝光度最高的常用银行关键词分别为“人民币”、“央行”、“银监会”、“信用卡”、“信贷、“上市银行”、“银行股”、“银行业”、“银行理财”、 “套现”“ 信托” “银行卡” “银行证券”。

统计数据表明,银行品牌曝光度高低与银行性质、公司实力有关, 规模越大,综合实力强的排名越靠前,而且强者恒强。树立正面的品牌形象对于银行品牌的曝光具有极大的促进作用。与中资银行相比,由于政策与区域的限制,外资银行品牌曝光度处于低位,但发展势头强劲。

报告建议,虽然商业银行的品牌花样繁多,但除了品牌本身名称和LOGO之外,其差异化的服务内涵并没有被客户识别,在国内银行品牌的建设上,多数银行还普遍停留在提高品牌知名度和提升品牌联想度层次上,对于品牌美誉度和忠诚度的培养,国内银行还明显存在差距。同时,更要全方位展开营销活动,重视服务业务中的每一个环节,统筹兼顾,尤其要注重对品牌的推广营销,开拓新的营销渠道,如通过网络营销、电子营销等方式,扩大受众面。

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